AdWords关键字四种匹配模式及优化匹配建议

Google给我们提供了四种AdWords关键字匹配模式。分别是广泛匹配，词组匹配，完全匹配，否定匹配。

AdWords关键字匹配选项在AdWords账户优化的时候经常被使用到。如何正确定位四种匹配模式，是进行账户优化的前提，也是AdWords账户质量得分提高的前提。

我们先来看看四种匹配的应用。

广泛匹配：关键字
在用户搜索相似的短语和相关的变体形式时展示广告

词组匹配："关键字"
在用户搜索与指定词组完全相同的内容时展示广告

完全匹配：[关键字]
在用户仅搜索与指定词组完全相同的内容时展示广告

否定匹配：-关键字
确保你的广告不会在用户搜索包含指定字词的内容时展示

在这里，我们给出几点使用建议：

1，广泛匹配一般搭配否定匹配。往往不加否定的广泛匹配，将消耗掉大量预算，造成点击率低，难以进行整理优化。

2，词组匹配，主要就是关键字外部能否插入一些比较不符合你产品的关键字。

3，完全匹配，这个做到了精确定位，但是必须不断发现与你产品要求相关的词语。

4，否定匹配，主要屏蔽与你广告或产品不相关的关键字。

AdWords四种关键字作用功能不同，搭配使用效果不同。如何正确进行四种匹配模式的搭配使用，是大家进行账户优化必须弄清楚的问题。

事实证明，正确，合理使用四种匹配模式，相互搭配，会取得比较好的结果。

在这里，给出几点优化建议：

1，流量不足，CTR比较好的情况下，一般建议利用关键字工具添加一些比较好的关键字，做完全匹配。也可以添加搜索量较大的关键字，做广泛匹配，注意搭配使用否定匹配。定期对流量来源进行监控，是一个比较好的做法，能够有效规避无效关键字带来的预算浪费。

2，所做的关键字在3个左右，一般是2到4个，那么建议使用词组匹配以及带否定关键字的广泛匹配。因为3个左右的关键字，代表广告组所能够涵盖的范围比较狭窄。那么，做词组匹配，就能能够有效进行长尾关键字的拓展。同时，做广泛匹配，就一定要注意否定匹配的搭配使用。

3，关键字在6个左右，通常在5到6个，建议多使用词组匹配和完全匹配。这样能够确保高度相关性，保证AdWords质量得分提高。

4，关键字在6个以上，就主要使用完全匹配以及带否定的广泛匹配。

在账户优化的过程中，常常会发现一种现象，就是做了完全匹配，但是CTR比较低，那么，建议修改匹配选项。具体操作，我们可以这样，将完全匹配换成带有否定关键字的广泛匹配。

其实AdWords账户优化视情况而定。每个账户都有不同的情况，这里只是提供一些参考建议。希望大家能够有所借鉴，则是此文的最大成功。

来源：http://www.adwordsing.com/post/14.html