策划——广告

广告策划书、
 
策划书结构如下：
  @ 市场分析：国家宏观经济情况，整体市场及发展的制约因素、有利因素、消费者情况、文化背景。
  @ 产品分析：产品的外型、性能、安全性、产品定位
  @ 竞争对手分析：
  @ 广告策略：广告目标定位、诉求、表现等。
  @ 媒介策略：媒介组合
  @ 广告预算：

目录

  一、 市场分析
    （一） 国家宏观经济情况
    （二） 总市场分析
    （三） 发展的优势
    （四） 发展的限制性因素
        １、 银行政策先后出台
        ２、 普及型的诱惑
        ３、 竞争对手
        ４、 本身的局限性
    （五） 文化氛围

  二、 消费者分析
    （一） 现有消费时尚
    （二） 消费者收入与购车
    （三） 年轻家庭

  三、 产品分析
    （一） 产品特点
    （二） 产品具体性能
    （三） 竞争对手产品分析
    （四） 产品定位
    （五） 产品分析总结

  四、 竞争对手及状况分析

  五、 广告策略
    （一） 广告目标
    （二） 目标市场策略
    （三） 产品定位策略
    （四） 广告定位
    （五） 广告诉求策略
    （六） 广告表现策略

  六、 媒介策略
    （一） 对象媒体接收习惯
    （二） 媒体组合策略
    （三） 媒体选择策略

  七、 广告计划

  八、 公关营销策略
    （一） 目的
    （二） 活动策划

  九、 广告策略预算
    （一） 广告策划费
    （二） 广告创意
    （三） 媒体购买
    （四） 广告策划书文本费
    （五） 总计

  十、 广告效果预测评估
    （一） 广告效果的预测
    （二） 广告效果的监控

  十一、实施策略
    （一） 导入时机
    （二） 实施计划
    （三） 总结