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Google给我们提供了四种AdWords关键字匹配模式。分别是广泛匹配，词组匹配，完全匹配，否定匹配。

AdWords关键字匹配选项在AdWords账户优化的时候经常被使用到。如何正确定位四种匹配模式，是进行账户优化的前提，也是AdWords账户质量得分提高的前提。

我们先来看看四种匹配的应用。

广泛匹配：关键字
在用户搜索相似的短语和相关的变体形式时展示广告

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上海的《第一财经周刊》在月初时做了一个专题，叫《撤单》，讲金融危机下客户纷纷削减广告预算，给广告业带来严峻形势：化妆品/浴室用品下降11.1%，药品下降9%，房地产/建筑工程下降30.9%，交通行业下降24%。而尼尔森公司对亚洲广告客户的一项最新调查发现，大多数企业预计他们的广告预算将会下降，其中1/4预计将比上年下降20%以上。

俗话说：“退潮的时候，才能看见沙滩上谁没穿裤衩。”金融危机给了我们一个机会，去探求广告的本质。商界流传的那句著名的天问：“我知道我的广告费有一半浪费了，但是我不知道是哪一半？”这个问题在今天可以得到回答。

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网络广告：科技冷清落幕 网络广告逆势需求待增长

    核心提示：由于今年的全球金融风暴的影响，中国网络广告与去年相比，包括新浪、阿里巴巴、雅虎等网络广告商均未到场参展，而随着首日主题演讲人——百度CEO李彦宏的缺席，今年的ad：tech更是蒙上了一层惨淡的阴影。

    以新锐和专业著称的ad：tech是全球最大的互动广告和数字营销大会。这项堪称网络营销界顶级盛事的大会自2005年进入中国市场就吸引了大量的中国企业参与。但今年，其中国站会议却在冷清中落幕。

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网络广告的今天：

　　  随着生产力的不断提升，生活水平的不断提高，人们的视觉享受也得到了体现。广告产业链也进入新的春天。
   与传统广告相比，网络广告所表现出来的优势是明显的：

.网络广告的空间几乎是无限的，其传播范围远远大于传统广告，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断的传播到世界各地。

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                    网络广告创意
        网络广告创意是广告人员对广告主题进行整体的构思活动，为了让网络广告达到最佳的宣传效果，根据网络媒体的特点，充分发挥想象力和创造力，提升有利于创造优秀甚至杰出广告作品的构思。
       网络广告包括创意原则和创意方法。创意原则有：目标性原则、精确性原则、关注性原则、互动性原则、简洁性原则、多样性原则。创意方法有：提炼主题、针对性诉求、品牌亲和力、文化浓郁、利益诱人和其他一写方法。
       我们通过以下几个案例可以知道网络广告所突出的特点：

案例１
　 功夫之王——成龙、李连杰巅峰对决
　 　网站以“到底谁是功夫之王”为引子，通过网站的版块划分讲出演巨星及故事情节串联起来，为影片的上映创造了更多的吸引力。
      广告设计：广告设计通过颜色的区分来表现每一个人物角色的不同性格的方式，让网站本身充满了设计感并完美的诠释了《功夫之王》在宣传前期所留下的神秘色彩。
    营销效果：影片台前幕后信息打包大放送，加上美轮美奂的海报，自然会吸引众多影迷涌入影院一睹为快。
    我的点评：这则广告网站以“到底谁是功夫之王”为引子，通过网站的版块划分讲出演巨星及故事情节串联起来，为影片的上映创造了更多的吸引力。他采用的创意原则有目标性原则、精确性原则、关注性原则、互动性原则
　　目标性：《功夫之王》电影围绕成龙、李连杰等影视明星的影响力，扩大宣传，增加票房收入。
　　关注性：关注成龙李连杰等影视明星的观众。
　　互动性：１）广告中包括演员造型、精彩剧照、电影片段等，犹抱琵琶半遮面，关注《功夫之王》的影迷一定忍不住要先睹为快。
　　　　　　　　2）影片故事与幕后主创均加以介绍，丰富了电影的相关信息。
　　　　　　　　3）加入会员游戏，让影迷参与到电影之中，观影之余更可娱乐休闲，增强了互动性。
 

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网络广告战略战术之－－－心理策略

　　　　　心理策略

　　这里我们所说的心理策略，是指瞄准消费者购买过程中不同阶段的心理特征，
进行网络广告诉求，引导消费者从认知产品至实现够买．
　Ａ(Attention),引起消费者注意。
　Ｉ(Interest),使消费者发生兴趣。
　Ｄ(Desire),使消费者产生购买欲望。
　Ａ(Action),使购买欲望变成购买行动。
　Ｓ(Satisfaction),使消费者购买后感到满意。
这五字经是根据消费者的购买心理过程提出来的。人们购买心理大致可分为六个
过程、三个阶段，即知觉过程、了解过程、兴趣过程、偏爱过程、确信过程及购
买过程。其中知觉和了解过程是消费者对产品的认知阶段；兴趣及偏爱过程是消
 

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