广告标题

        广告标题、广告口号、广告语之间的区别与分析

   广告标题：他是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标题产生兴趣，才会阅读正文。广告标题的设计形式有：情报式、问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标题撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的数量一般掌握在１２个字以内为宜。广告标题的特点有 : 醒目一一一字字夺人 , 有视昕冲击力 ; 简明 一一字字千金 ; 精彩一一字字珠矶。 好的广告标题往往令人拍案叫绝。广告标题具体的作用 : 一是区别不同的广告 , 识别相同的广告 ; 二是决定着全篇广告 的成败 , 吸引受众对广告的注目 , 提炼和点化正文 , 刺激受众 , 使其留下深刻的印象。

    广告语：广告语是广告标语的简称，又叫广告口号、广告中心词、广告中心用语、广告主题句等名称。它是广告主体从长远利益出发，在一定时期内反复使用的特定的宣传词句，目的是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象，使广大消费者理解并记住一个确定的观念或信息，使这个观念或信息在无形之中成为消费者进行消费选择的依据，广告业内人士称之为吸引潜在的目标消费群。 广告语由标语发展而来。标语是人们为了达到一定的目的或实现某些任务，写出简炼明确且具有鼓动作用的语句，一般制作成宣传品张贴、悬挂或在集会中手持，也可以直接书写在墙体等载体上。标语过去只用于战争，以唤起民众参战或支援战争，如坚决不当亡国奴、深挖洞、广积粮、不称霸”等等，后来广泛运用到政治、宗教、艺术、商业等各个领域。

案例１：雀巢咖啡：味道好极了。　这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。　　

案例２：M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 。这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。