本文着重对搜索引擎用户的搜索品牌偏好及其品牌选择进行了分析，在此基础上对各主要首选搜索品牌的用户群体进行深入研究。

1.搜索引擎用户选择搜索品牌的认知分析

在对搜索引擎用户选择搜索品牌时的关注点进行调查时，有51.2%的搜索用户回答了不同的选择标准。在本次调查研究中，针对有选择标准的用户在选择搜索品牌时的认知进行分析。总体来看，搜索用户在选择搜索品牌时，信息是否全面和链接速度的快慢是用户决定选择使用哪种搜索品牌的重要因素，这两项因素的选择率分别为52.1%和44.6%。

搜索引擎用户的选择搜索品牌的认知情况

2.搜索引擎用户的首选品牌分析

2008年，全国搜索用户的首选搜索引擎集中度再度加大，遥遥领先于其他搜索，调查显示全国搜索用户中有76.9%的用户首选使用百度；首选谷歌的用户达16.6%，搜狗的首选率为2.9%，雅虎首选率为1.6%。

全国范围内搜索用户的搜索引擎首选

3.主要首选搜索品牌的用户特征

以首选某搜索品牌为标准对用户进行分群，不同搜索品牌的首选用户构成特征差异比较明显，用户的互联网使用经验、对搜索的依赖度以及使用的搜索申请界面也存在明显差异。