网络广告创意

                                                        网络广告创意
        网络广告创意是广告人员对广告主题进行整体的构思活动，为了让网络广告达到最佳的宣传效果，根据网络媒体的特点，充分发挥想象力和创造力，提升有利于创造优秀甚至杰出广告作品的构思。
       网络广告包括创意原则和创意方法。创意原则有：目标性原则、精确性原则、关注性原则、互动性原则、简洁性原则、多样性原则。创意方法有：提炼主题、针对性诉求、品牌亲和力、文化浓郁、利益诱人和其他一写方法。
       我们通过以下几个案例可以知道网络广告所突出的特点：

案例１
　 功夫之王——成龙、李连杰巅峰对决
　 　网站以“到底谁是功夫之王”为引子，通过网站的版块划分讲出演巨星及故事情节串联起来，为影片的上映创造了更多的吸引力。
      广告设计：广告设计通过颜色的区分来表现每一个人物角色的不同性格的方式，让网站本身充满了设计感并完美的诠释了《功夫之王》在宣传前期所留下的神秘色彩。
    营销效果：影片台前幕后信息打包大放送，加上美轮美奂的海报，自然会吸引众多影迷涌入影院一睹为快。
    我的点评：这则广告网站以“到底谁是功夫之王”为引子，通过网站的版块划分讲出演巨星及故事情节串联起来，为影片的上映创造了更多的吸引力。他采用的创意原则有目标性原则、精确性原则、关注性原则、互动性原则
　　目标性：《功夫之王》电影围绕成龙、李连杰等影视明星的影响力，扩大宣传，增加票房收入。
　　关注性：关注成龙李连杰等影视明星的观众。
　　互动性：１）广告中包括演员造型、精彩剧照、电影片段等，犹抱琵琶半遮面，关注《功夫之王》的影迷一定忍不住要先睹为快。
　　　　　　　　2）影片故事与幕后主创均加以介绍，丰富了电影的相关信息。
　　　　　　　　3）加入会员游戏，让影迷参与到电影之中，观影之余更可娱乐休闲，增强了互动性。
　　精确性原则：喜欢《功夫之王》电影的或喜欢成龙、李连杰、等人的影迷。
他所采用的创意方法是提炼主题：功夫之王——成龙李连杰巅峰对决

案例２
　中国石油——我们都在地球上(广告来源地：http://ad.shanger.net/cpc/demo.html)
　　为改善企业社会责任，秉持企业持续发展的精神，中油长期致力于改善废水、空气、噪音、固体废弃物及土壤地下水等环境污染问题，今年更积极推动二氧化碳盘查及减量工作，此外，中油积极提升油品品质，以达成整天环境保护的目标。
广告设计：该网站以一个地球的三个不同面为主线，包括美丽的大自然，被污染的岛屿，和广告主的品牌展示，点击网站上不同的导航按扭，画面就会旋转起来，好像是在绕着地球行走一样。
广告主题：广告主中国石油，一直以来非常注重环境保护的问题，制作该网站，为广告主竖立了绿色环保的品牌形象，有效提高了广告主的知名度与品牌美誉度。
总体评价：表现形式与众不同，画面表现大气华美，互动性强，超越了人们对广告主形象的常规想象。
我的点评：从这则广告来看，无论是图片、文字，还是企业的产品，都很容易让我们想起我们的家园——地球。该广告采用了目标性原则、简洁性原则、关注性原则、互动性原则。
　　目标性：为改善企业社会责任，秉持企业持续发展的精神，中油长期致力于改善废水、空气、噪音、固体废弃物及土壤地下水等环境污染问题，今年更积极推动二氧化碳盘查及减量工作，此外，中油积极提升油品品质，以达成整天环境保护的目标。
　　简洁性：以一个地球的三个不同面为主线，包括美丽的大自然，被污染的岛屿，和广告主的品牌展示，点击网站上不同的导航按扭，画面就会旋转起来，好像是在绕着地球行走一样。
　　关注性：地球是我们共同的家园，正面临着各种不同环境破坏的威胁，需要我们共同去治理、保护环境，保护我们绿色的家园。需要我们这些大企业带头，从自身做起。
　　互动性：网站最独特的地方在于采用了360度的画面切换，点击不同的导航键，画面中的地球会随着转动，展示不同的景象，就好像在地球上行走一样，画面视觉冲击力强。设计风格上很亲人，通过许愿树、拯救被污染的岛屿这样的手法，提示人们环境问题不可忽视。
他所采用的创意方法有：１）提炼主题：中国石油——我们都在地球上，中石油将和大家一起关注环境污染、大气污染，
　　　　　　　　　　　２）针对性诉求：广告主中国石油，一直以来非常注重环境保护的问题，提示人们环境问题不可忽视
　　　　　　　　　　　３）品牌亲和力：中国石油网络广告，提示人们环境问题不可忽视……

案例３
　强生化妆品：可伶可俐——“清痘24系列”产品推广网站

 　可伶可俐是全球首个致力于满足青少女肌肤需求的护肤品牌。从可伶可俐调理洗面露、魔力吸油蓝膜、毛细孔清透洁面乳,到清透净白系列和清痘系列，几乎每一个可伶可俐产品一上市就会成为青少女中的热门话题,受到广泛赞誉。
案例挑战:可伶可俐希望通过建立一个有趣且富有创意的网站来推广本品牌最新上市的产品“清痘24系列”。这一网站不仅要能提升品牌知名度，而且要在竞争激烈的面向年轻人的护肤品市场上引起较大的反响。
营销效果: “清痘24系列”产品网站成功的投入使用，而且得到了极佳的反馈。网站中的2个卡通角色很快成为了产品的形象大使。在这一为时3个月的推广活动中，CCG为可伶可俐充实了会员数据库，为后续推广活动策划及营销举措奠定基础。
我的点评：从这则广告来看，无论是图片、文字，还是企业的产品，都很容易让人美丽的肌肤。该广告采用了目标性原则、简洁性原则、关注性原则、互动性原则、精确性原则。
　　目标性：为了吸引可伶可俐的目标客户——年轻女性的注意，CCG为可伶可俐创造了由2个卡通形象管理的网站。该网站与卡通形象能令访问者产生眼睛一亮的感觉，并且能以一种轻松有趣的方式引起访问者对新产品的兴趣。
　　简洁性：２个卡通角色
　　关注性：可伶可俐是全球首个致力于满足青少女肌肤需求的护肤品牌
　　互动性：为了吸引目标客户——年轻女性的注意，CCG为可伶可俐创造了由2个卡通形象管理的网站。该网站与卡通形象能令访问者产生眼睛一亮的感觉，并且能以一种轻松有趣的方式引起访问者对新产品的兴趣。
同时，为了增加网站访问量、引起目标受众的共鸣，CCG还开发了供访问者分享护肤经验的网络平台，访问者还能通过有趣的“测试肤质”互动游戏了解自己的皮肤。以上模块帮助年轻的受众了解如何达到较好的肤质，同时也起到了介绍其他可伶可俐推荐产品的作用。
此外，还将此推广网站作为招募会员的工具——用户不仅可以直接注册入会，还能推荐自己的朋友入会。
　　精确性：青少女
他所采用的创意方法有：１）提炼主题：痘之消失新主意，可伶可俐——“清痘24系列”
　　　　　　　　　　　２）针对性诉求：
　　　　　　　　　　　３）品牌亲和力：强生化妆品，关注青少女的健康、美丽的肌肤。
　　　　　　　　　　　４）利益诱人：访问者还能通过有趣的“测试肤质”互动游戏了解自己的皮肤。