用户购车有了新去处——互联网

  用户购车有了新去处——互联网

        随着我国经济在这几年不断的飙涨，社会的不断进步，人们生活水平也在不断的提升。人们的物质需求和精神需求发生了很大的改变。用户的信息需求也不再局限于传统的媒体，而新的媒体——“互联网”正在不断的渗透到我们身边的各个角落。就连现在的用户购车都有了新的去处——互联网。

　　当用户刚刚想买车的时候，要查一些品牌信息，通过电视是不现实的，而报纸上的信息又比较少，只有通过互联网才能选择你想要的车型。选择之后他还可以对比一下车的性能参数，大家的使用状况。还可以通过一些网络论坛、专题报道，搜索到很多汽车的相关信息。因此，在买车的前期，网络是一个很好的参考平台。买完车以后，用户的心情可能会比较兴奋，想和大家分享一下自己用车的经验。现在网上有很多的车友俱乐部、品牌俱乐部，可以让买了同款车的用户一起探讨“这车怎么样？有什么问题需要解决？”。所以在买车之后，用户对互联网的使用也非常频繁。

　　当用户买第二辆车的时候，之前的互联网体验可以帮助他提升、维系和增加品牌认知度。现在有很多汽车厂商的品牌俱乐部，可以积累自己的车友并巩固品牌的忠诚度，让用户再买第二辆车的时候也会选这个品牌。据有关专家透露：这两年汽车行业竞争比较激烈，而且汽车品牌的现有和潜在消费者的媒体行为也在改变。在这种情况下，汽车厂商在倾向于缩减总体的媒体投放预算的同时，希望能争取更大的营销回报。但在更有效的媒体平台上，比如说互联网，反而会增加广告投放。